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自分用に食べきりサイズ、文明堂東京の「おやつカステラ」売れ行き好調−京王新宿店

(2015年03月17日)

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自分用に食べきりサイズ、文明堂東京の「おやつカステラ」売れ行き好調−京王新宿店

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1パック2切れ入りの「おやつカステラ」は専用メッセージカードもあり(文明堂東京)

 京王百貨店新宿店の中地階「文明堂東京」で、3月4日(水)より新発売された「おやつカステラ」が現在人気を集め、好調な売れ行きを見せている。

 同品は、同ブランドの代表商品「ハニーカステラ」を2切れ入りでパッケージ化した新商品。蜂蜜の上品な香りと甘み、卵黄のコクのある味わいは「伝統の味」そのままに、手軽な「食べきり」に仕立てたもの。贈答品の「もらって食べるカステラ」から、自分用やプチプレゼントに利用しやすい「自分で買って食べたくなるカステラ」への需要拡大を見込み開発した。3時のおやつやデザート、朝ご飯代わりにもおすすめだという。

 商品名は、TVCMでなじみ深い、クマのキャラクターが登場する「カステラ一番、電話は二番、三時のおやつは文明堂」のフレーズから採用。パッケージには、多くのユーザーが「クマ」だと思わず、中には「ネコ」と勘違いしていたということから、「クマ」として愛着を持ってもらえるよう新たにデザインを施したという。

 価格は、1個(2切れ入り)270円。詰め合わせ商品として、2個入り=540円、4個入り=1,188円、8個入り=2,322円、9個入り=2,430円も展開。同品専用のメッセージカード4種類(ありがとう、おせわになりました、おめでとう、無地)も用意し、無料で提供する。

 発売開始から10日がたった現在、売れ行きは順調。「特別なPRをしていないが、店頭で目にされ、思わず購入されるというお客さまも結構いるのではないか。1日当たりの販売数も100個程あり、早くもヒットの兆しを見せている」(同店広報)という。

 購入客は30〜40代の女性が多く、「食べきれる量のほかにパッケージがかわいらしく、目を引くデザインも好調な理由の一つのようだ」と京王百貨店広報担当の安藤千恵さん。同店の主要顧客層となる60〜70代の女性客は、「お孫さんへの手土産として購入しているようだ」とも。

京王百貨店新宿店文明堂東京

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