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伊勢丹新宿本店＆DeNAコラボによる携帯サービス「モバ ギフト」のトップ画面

　伊勢丹新宿本店と、10代〜20代に人気の高いケータイゲーム＆SNSサイト「モバゲータウン」を手がけるディー・エヌ・エー（DeNA）とのコラボレーション企画として11月下旬より開始した期間限定の携帯電話サービス「モバ ギフト」が好調だ。

　「モバ ギフト」は、ギフトを贈りたい相手に携帯電話のメールを送り、メールを受け取った相手が自分の住所を入力することでギフトを受け取ることができる新しいサービス。贈り主が相手先の住所を知らない場合や、メール相手に気軽にギフトを贈りたい時に利用できるようにと企画され、ディー・エヌ・エーが「モバゲータウン」の会員向け公式ショッピングサイト「モバデバ」のシステムを利用しサイトを立ち上げ、伊勢丹が同モバイルサイト限定品の品ぞろえや商品発送を行う。

　モバイルショッピングの可能性を探りたい伊勢丹新宿本店は、メールアドレスだけ、また思い立った時という手軽さに着眼、同店ならではのこだわり商品をセレクトできることから期間限定でのサイト運営に踏み切った。

　取扱商品は、アクセサリーやバッグ、化粧品、紳士雑貨、フラワーアレンジメント、食品など500〜600アイテムで、WOMEN、MEN、BEAUTY、LIVING、HOBBY、BABY&KIDS、FOODSとカテゴリー別に分類し、そのうちFOODSは約100アイテムと5分の1を占める。同モバイルサイトには「ジャン=ポール・エヴァン」「資生堂フルーツパーラー」「赤坂離宮」「とらや」などおなじみのブランドが並び、商品はすべて画像（拡大画像、およびパッケージ画像も別表示）と詳細説明が付き、見やすく選びやすい表示に。

　「デメル」のチョコレートとオレンジが入ったしっとりケーキ「オランジェンシュニッテン」（1本1,050円）や「アンリ・シャルパンティエ」のチェリー、洋ナシ、リンゴ、いちじくと4種類のタルトが入った「タルト・フリュイ」（4個入り＝1,260円）、「Tea-Tsu」のたっぷりの抹茶を使ったフィナンシェやダクワーズの焼き菓子を詰め合わせた「抹茶洋菓子詰合」（2種類×各3点＝1,260円）と、洋菓子の人気が高い。

　現在毎日10万以上のアクセスがあり「食品はギフトとしての重要アイテムなので、利用者の反応を見ながら品ぞろえを強化していきたい」（同店）と手応えを感じながら、ニーズが高ければ、期間終了後も新たに展開していく予定。

　「モバ ギフト」の開設は来年3月15日（土）まで。

モバ ギフト伊勢丹新宿本店