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デパチカドットコム年間PV1位は京王新宿店「菓子売り場、改装オープン」

(2018年12月28日)

 

デパチカドットコム年間PV1位は京王新宿店「菓子売り場、改装オープン」

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自分用に、手土産用に活用できる、ニューヨークスタイルのチーズ焼き菓子「ニューヨークパーフェクトチーズ」(ニューヨークパーフェクトチーズ)

 デパチカドットコムの2018年の年間PV(ページビュー)ランキング1位には、「京王新宿店中地階菓子売り場、改装オープン−新規16店導入し、全54店舗へ」の記事が輝いた。

 京王新宿店は、中地階の総菜・菓子売り場を11年ぶりに大改装し、今春和洋菓子売り場がリニューアル第1弾としてオープンした。新規16店舗を含む54店舗が出店する新・和洋菓子売り場は、働く女性のデイリー需要に対応する「生菓子の強化」した売り場へと進化。ニューヨークスタイルのチーズ菓子専門店や茅ヶ崎のシフォンケーキ専門店といった百貨店初登場店を新たに導入したほか、「京王のれん街」にも新店が登場し、「ご褒美」「プチぜいたく」「カジュアルギフト需要」「SNS映え」といった変化する顧客のニーズに対応した新しい売り場に関心が集まった結果となった。

 ランキングは、今年1月1日から12月25日までに配信したヘッドラインニュースのPVを集計したもの。上位10位のランキングは以下の通り(カッコ内は掲載日)。

1. 京王新宿店中地階菓子売り場.改装オープン−新規16店導入し.全54店舗へ(3/14)

2. 「とらや」のバレンタイン限定商品−「羊羹 au ショコラ」「小形羊羹 ラムレーズン」など(1/31)

3. 池袋東武で初の「ナチュラル&オーガニックフェス」−イートインに限定メニュー続々(3/26)

4. 西武渋谷店.パンフェス「木南晴夏の渋BREAD」開催(9/21)

5. 大丸東京店に新ウエハース専門店「ウエハースワンダーランド」−限定出店(11/30)

6. 西武池袋本店で「京都名匠会」−老舗×人気店の新味.京都のパンなど(10/18)

7. 松屋銀座・銀座三越など5店で「ギンザファッションウィーク」−共通テーマは「さくら」(3/15)

8. 伊勢丹新宿店で.パンの祭典「イセパン!」−規模を拡充.約50店出店(5/22)

9. 西武池袋本店で「春の北海道うまいもの会」−札幌シメパフェ.ダブル半ラーメンなど限定品続々(3/28)

10. 日本橋三越本店「全国銘菓展」−干支生菓子、クレヨン形干菓子、食べ比べあんこ企画も(4/3)

 2位は「とらや」が販売したバレンタイン商品の記事。「羊羹au ショコラ」は2005年のパリ店開店25周年で、「小形羊羹 ラムレーズン」は2015年パリ店開店35周年で、それぞれ記念販売されたものをバレンタイン商品として特別に限定販売した。普段「とらや」では取り扱いがないという商品の希少性に加え、ひと味違うバレンタイン商品を求めるユーザーに響いた記事だった。

 3位は、池袋東武がマッシュビューティーラボと共同で初めて開催した「ナチュラル&オーガニック」に焦点を当てたイベントの記事。「オーガニック」をキーワードに、フード、コスメ、雑貨と幅広い商品を展開し、アーティストや専門家のイベントも行うなど充実した内容は、百貨店イベントとしてはありそうで無かった企画。「オーガニックを毎日の暮らしにどう取り入れればいいか」の提案が奏功した結果につながり、美容や健康に関心の高い20〜40代女性客の集客も高かったという。このイベントは10月にも開催され、今後もますます盛り上がりを見せそうだ。

 4位は、西武渋谷店で行われた、女優の木南晴夏さんがセレクトしたパンフェスティバル。ここ数年ずっと人気が高いパンイベントだが、西武渋谷店はテレビや雑誌でパン好きをアピールする木南さんならではのセレクションを軸に据えたことで、パン好きに加え、多くのユーザーの関心を集めた結果となった。

 5位は、「パティスリー キハチ」が大丸東京店に限定出店する際、ウエハースをアレンジした新ブランド「ウエハースワンダーランド」を打ち出した記事。伊勢丹新宿店での「フラワリーフラワー」、大丸東京店の「ウエハースワンダーランド」など1週間〜2週間の出店でも商品開発に取り組む。特に、ウエハースをカジュアルギフト需要に対応した商品に仕上げたのは面白い。今後もどのような切り口でブランドを打ち出してくるか、「パティスリー キハチ」の動きが気になる。

 4位の西武渋谷店のほか、6位の西武池袋本店「京都名匠会」の京都のパン、8位の伊勢丹新宿店でのパンの祭典「イセパン!」と相変わらず人気で関心が高い。集客も見込めるため百貨店各社趣向を凝らしたパンイベントを企画しているが、切り口や品ぞろえなど今後の展開にも注目したい。アクセスランキングベスト10には入らなかったが、「地域の味、ご当地もの」は関心が高く、新規出店の情報もアクセス数が高かった。

 今年は、1位の京王新宿店に加え、日本橋高島屋S.C、池袋東武、大阪では阪神梅田本店と食品売り場の大型リニューアルも重なった。消費者のニーズを取り入れながら、新陳代謝を繰り返す百貨店食品売り場、2019年はどんな話題を打ち出していくのだろうか。

1、京王新宿店中地階菓子売り場、改装オープン−新規16店導入し、全54店舗へ(3/14)2、「とらや」のバレンタイン限定商品−「羊羹 au ショコラ」「小形羊羹 ラムレーズン」など(1/31)3、池袋東武で初の「ナチュラル&オーガニックフェス」−イートインに限定メニュー続々(3/26)4、西武渋谷店、パンフェス「木南晴夏の渋BREAD」開催(9/21)5、大丸東京店に新ウエハース専門店「ウエハースワンダーランド」−限定出店(11/30)

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